Pourquoi avez-vous besoin de notre agence de marketing de contenus ?

Les agences de marketing de contenu aident les entreprises à créer du contenu et à développer une stratégie. Ces partenaires sont essentiels pour engager les clients et accroître la notoriété de la marque grâce à divers produits et services, tels que les blogs, les infographies, le référencement et le conseil. En savoir plus sur ce que font les agences de marketing de contenu et comment en trouver une.

Le marketing de contenu est loin d’être une stratégie émergente. De plus en plus, cela ressemble plus à un élément fondamental d’un plan marketing global, et les entreprises de tous les secteurs et de toutes les tailles investissent massivement dans les articles de blog, le contenu visuel et le marketing des médias sociaux.

Cependant, le brouillard de la confusion peut encore brouiller les réponses à certaines questions : comme « qu’est-ce qu’une agence de marketing de contenu ? ou « comment une agence de marketing de contenu peut-elle m’aider ? »

Le marketing de contenu est loin d’être une stratégie émergente. C’est plus comme une pièce fondamentale d’un plan marketing global.

Toutes les entreprises n’auront pas le temps, le talent, les ressources ou le budget nécessaires pour réussir dans le marketing de contenu. C’est là qu’interviennent les agences de marketing de contenu, capables de prendre en charge l’ensemble de vos besoins en contenu ou d’intervenir là où vous avez besoin d’une assistance spécialisée.

Qu’est-ce que le marketing de contenu ?

Une description succincte du marketing de contenu et de son objectif principal est d’atteindre, d’engager et d’inciter les clients à agir, ainsi que de créer, de maintenir et d’accroître la notoriété de la marque.

Le contenu n’est pas exactement nouveau.

Pensez aux catalogues de produits d’une centaine de pages que les grands magasins d’autrefois envoyaient aux ménages consommateurs, ou aux brochures de voyage et aux manuels de formation pour les lieux de travail. Chacun représente un type de contenu et une façon dont les entreprises utilisent les supports pédagogiques pour interagir avec les clients.

La différence dans le marketing de contenu moderne réside dans le fait que ces actifs – qu’il s’agisse d’articles de blog, de publications sur les réseaux sociaux ou d’infographies – sont exploités avec des objectifs commerciaux et des mesures très spécifiques à l’esprit (source : https://www.redacteur-web-freelance.com).

Le marketing de contenu est également du marketing entrant.

Au lieu d’appeler à froid des prospects, vous pouvez inciter des clients potentiels à venir à vous. Le marketing sortant impliquerait que l’entreprise fasse le premier pas, tandis que le marketing entrant dépend du trafic organique généré vers le site par les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux ou le marketing par e-mail, par exemple.

Qu’est-ce qu’une agence marketing ?

Contrairement aux entreprises de marketing, qui peuvent se spécialiser dans un ou deux domaines, les agences sont souvent des partenaires commerciaux à service complet qui peuvent fournir des services, des produits et une expertise marketing solides.

Les agences sont plus familières en tant qu’entités tentaculaires qui ont des effectifs et des unités commerciales diversifiés. Ils aident de nombreuses manières, que ce soit en conceptualisant des campagnes marketing, en gérant un site Web, en élaborant une stratégie de contenu, en effectuant des études de marché, en fournissant la création de contenu, en gérant des comptes sociaux ou en suivant les KPI.

Les agences sont souvent des partenaires commerciaux à service complet qui peuvent fournir des services marketing, des produits et une expertise solides.

De manière réaliste, les agences feront ce que veulent leurs clients, la liste est donc presque infinie.

Que peut faire une agence de marketing de contenu pour vous ?

Fort de la connaissance de ces définitions, il est possible d’imaginer à quoi ressemblerait et ferait une agence de marketing de contenu.

Généralement, les agences disposent d’une main-d’œuvre qualifiée composée de rédacteurs de contenu, d’éditeurs, de consultants, de stratèges de contenu, de chefs de projet, de vidéastes, de spécialistes du marketing de contenu, de professionnels de l’informatique, d’illustrateurs, de graphistes, de vendeurs, de gestionnaires de compte et bien d’autres.

En tant que tels, les types de services et de produits qu’ils proposent sont larges, allant du conseil en optimisation des moteurs de recherche à la rédaction de campagnes de marketing par e-mail et à la promotion de contenu sur les réseaux sociaux.

Nous aborderons ces détails plus en détail dans un instant, mais il est important de faire un zoom arrière et d’examiner pourquoi et comment les entreprises font appel à des agences de marketing de contenu. En général, ils le font parce que ces partenaires peuvent :

• Générer des prospects : Le succès d’une entreprise repose sur une base de clientèle florissante. Plus précisément, les vendeurs ont besoin d’un pipeline bien fourni de prospects à vendre. Le marketing de contenu est utilisé pour attirer l’attention et susciter l’intérêt, et les agences jouent souvent un rôle déterminant dans la stimulation de la demande.
• Accroître la notoriété de la marque : l’intérêt du marketing de contenu est que tout ne doit pas être difficile à vendre au client. Le contenu de marque qui n’a rien à voir avec un produit peut toujours être utilisé pour transmettre l’identité, la mission, la réputation, la culture ou toute autre qualité de l’entreprise. Les entreprises peuvent faire appel à des agences de marketing de contenu pour les aider à établir, faire pivoter ou développer une marque.
• Concevoir une stratégie : une stratégie de contenu peut être difficile à élaborer en interne si votre entreprise en pleine croissance ne dispose que d’une main-d’œuvre et d’une expertise limitées. Une agence de marketing de contenu collaborera avec vous pour identifier les objectifs commerciaux, allouer les ressources, élaborer des plans annuels et mesurer les performances.
• Offrir une expérience numérique : La majorité des agences de marketing de contenu sont natives du numérique : elles sont issues d’Internet. En tant que tels, ils peuvent aider les entreprises à s’acclimater au marketing en ligne si le référencement et le marketing des médias sociaux ne sont pas des atouts internes.
• Gérer le cycle de vie du client : différents types de contenu sont nécessaires à différents stades de l’entonnoir marketing et tout au long de la vie du client. Une agence peut fournir des informations sur l’industrie et les meilleures pratiques qui vous aident à personnaliser et à identifier stratégiquement votre contenu afin de maximiser sa valeur à chaque étape.
• Rationalisez les flux de travail de contenu : si votre entreprise ne dispose pas de processus établis ou de logiciels nécessaires pour la création et la promotion de contenu, vous pouvez les obtenir via une agence de marketing de contenu. Un partenaire idéal aura des procédures claires et communiquera les délais.

Quels produits et services proposent-ils ?

Bien que chaque agence ait son propre menu d’offres, la gamme de produits et services possibles couvre toute la gamme. Vous pouvez vous attendre à ce qu’un partenaire de marketing de contenu fournisse 

• Contenu écrit : les blogs sont de grands moteurs d’engagement, mais ce n’est pas le seul contenu textuel qu’une agence peut fournir. Des livres blancs, des livres électroniques, des pages de destination, des pages de produits, des copies de sites Web, des copies de marketing par e-mail, des guides pratiques, des newsletters et d’autres formes de contenu écrit peuvent être produits.
• Infographie : L’imagerie d’une infographie est un énorme avantage pour attirer l’attention des publics cibles, ainsi qu’un assez bon véhicule pour transmettre l’information afin qu’elle soit retenue.
• Vidéos : les clients adorent la vidéo. C’est facilement l’une des formes de contenu les plus engageantes et peut être utilisée pour diverses raisons, comme présenter des histoires d’employés ou expliquer vos propres produits.
• Éléments de conception : un peu large, un élément de conception peut être une image caractéristique créée spécifiquement pour un article de blog ou une animation pouvant être téléchargée sur YouTube. Il existe de nombreuses autres formes de contenu visuel qui peuvent être intégrées à votre stratégie marketing, comme les GIF.
• Marketing des médias sociaux : La gestion des comptes de médias sociaux d’une entreprise est un travail à temps plein. Avec une agence, vous pouvez confier certaines tâches ou la gestion complète du compte à des créateurs de contenu qui peuvent produire des publications, les planifier, coordonner sur plusieurs plates-formes, engager des utilisateurs et suivre les résultats.
• Automatisation du marketing : Le monde évolue rapidement de nos jours, et un partenaire de contenu peut vous aider à suivre le rythme en automatisant divers aspects du marketing, qu’il s’agisse de publier du contenu ou de le partager.
• SEO : Un contenu de qualité ne vaut pas grand-chose s’il ne génère pas d’impressions et de clics. Mais maîtriser l’optimisation des moteurs de recherche demande du temps et des compétences spécialisées, dont toutes les entreprises ne bénéficient pas. Une agence peut vous aider à sélectionner les mots-clés à classer, à optimiser votre site Web et à concevoir une campagne publicitaire au paiement par clic. Tout cela est poursuivi pour augmenter le trafic organique et la présence sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
• Analytics : Mesurer l’impact de votre contenu grâce à des mesures tangibles – comme le taux de conversion – est essentiel. Une agence peut fournir des experts en marketing de contenu qui ont été certifiés dans Google Analytics et peuvent surveiller les performances et en faire rapport.
• Travail informatique : Les agences disposent souvent de talents à vocation technique qui peuvent vous aider à créer et à gérer des sites Web, ou à intégrer des portails pour publier du contenu. Recherchez un partenaire capable de répondre à ces besoins modernes essentiels.
• Stratégie marketing et conseil : Comme mentionné, la stratégie de marketing de contenu est développée facilement et efficacement avec une agence. Cela inclut de décider quel contenu produire, quels clients potentiels cibler, quels canaux utiliser et quelles mesures suivre. Les stratèges de contenu et les consultants peuvent également aider à développer des personnalités d’acheteurs, mener des études de marché ou recommander des améliorations aux sites Web et au contenu existant.

Ce sont les produits et services de base que la plupart des agences proposent, mais le menu peut s’étendre.

La plupart des agences repousseront les limites pour faire quelque chose qu’un client veut, comme un catalogue de produits de réalité augmentée, un livre blanc/eBook hybride ou quelque chose de totalement hors des sentiers battus. Les projets spéciaux sont une charge de travail régulière pour les agences de marketing de contenu.

Que rechercher dans une agence de marketing de contenu

Les agences sont comme un couteau suisse.

Ce sont des partenaires extrêmement précieux qui peuvent alléger une partie du fardeau de votre personnel de base afin qu’ils soient autorisés à faire ce qu’ils font le mieux, tandis que l’agence fait également ce qu’elle fait le mieux. Idéalement, cela vous aide à atteindre l’excellence en marketing, à faire connaître votre marque et à acquérir et fidéliser des clients.

Pourtant, toutes les agences ne sont pas créées égales.

Trouver le bon partenaire signifie scruter ce qu’une agence peut offrir, ainsi que sa culture et ses antécédents. Certaines choses à rechercher dans une agence de marketing de contenu de qualité incluent :

• Processus définis : demandez aux partenaires potentiels d’expliquer comment leurs flux de travail sont construits (comme si un calendrier éditorial existe), et renseignez-vous sur les rôles des différents créateurs de contenu. Vous les engagez parce qu’ils sont les experts, donc les spécialistes du marketing de contenu devraient être en mesure de décrire la progression exacte des flux de travail et de quelle phase ou de quel livrable chaque membre de l’équipe est responsable.
• Meilleures pratiques : un fournisseur de marketing de contenu idéal fera des recommandations ou vous aidera à vous informer sur le meilleur type de contenu, le public cible démographique ou le canal de distribution pour un objectif donné. Il doit être suffisamment confortable et compétent pour fournir des informations qui aident à guider la prise de décision stratégique.
• Contenus sans fautes : évidemment, chaque contenu rédactionnel est livré sans faute d’orthographe, de grammaire, de syntaxe. Les majuscules telles que le É sont accentuées et ajoutent à votre crédibilité.
• Service personnalisé : Demandez à votre agence de prospection comment elle va constituer une équipe. Vous devez vous attendre à vous voir attribuer un gestionnaire de compte individuel et une équipe de contenu. La composition de cette équipe peut dépendre des services et des produits que vous achetez, mais vous aurez besoin d’un ensemble cohérent de personnel pour vous assurer que les directives et le ton de votre marque sont respectés.
• Familiarité avec l’industrie : vous voudrez vous assurer que votre partenaire de contenu a un talent qui comprend le sujet que votre contenu abordera. Bien que vous souhaitiez peut-être fournir de l’aide à divers moments, vous devez être confiant dans la capacité de votre agence à parler et à marcher dans votre secteur, qu’il s’agisse de pétrole et de gaz ou de finances, sinon les efforts de marketing de contenu pourraient en souffrir.
• Communique clairement : Une agence est un partenaire commercial étroitement lié, et vous avez besoin que votre partenaire soit disponible pour vous. Une communication rapide par e-mail et par téléphone est une attente de base, mais la volonté de voyager et de vous rencontrer ou d’avoir des appels hebdomadaires est un signal positif qu’une agence sera ouverte et disponible.

Lorsque vous recherchez une agence avec laquelle travailler, les références de bouche à oreille d’autres chefs d’entreprise ou relations peuvent vous aider. La lecture d’avis en ligne est un autre moyen de trouver des partenaires potentiels.

Assurez-vous simplement de rechercher ce que propose l’agence de marketing de contenu en question. Il s’agit de s’assurer que les produits et services correspondent à vos besoins.

N’oubliez pas de prévoir vos besoins futurs, car vous voudrez peut-être vous lancer dans la vidéo ultérieurement, par exemple, mais vous devrez d’abord créer une bibliothèque de contenu textuel. Renseignez-vous également sur la flexibilité des contrats et d’autres spécificités de la relation avec le fournisseur.